Teško je propustiti zidnu trgovinu droga. Dio razloga zbog kojeg je zaustavljanje jame South Dakota Route 16A toliko legendaran je zbog pametnog marketinga: Stotine panoa potpisuju sportske parole kako bi vozači znali gdje se mogu zaustaviti za besplatnu šalicu ledene vode ili 5-postotnu šalicu kava ili najbolji krafne u državi ili bilo koji broj obiteljskih aktivnosti. U stvari, znakovi koji označavaju kilometre do Zidne droge primjećeni su u cijelom svijetu.
Poslovnjak koji je upravo u knjizi Top 100 stvari koje treba učiniti u Americi prije nego što umre, u glavnoj ulici Wall u središnjem zapadnom zapadnom gradu Wall (stanovništvo 882 od 2014.) , zapošljava više od 200 ljudi tijekom svoje vrhunske sezone ljeta i 60 tijekom cijele godine. O da, i oni mogu privući do 22.000 posjetitelja dnevno od svibnja do kolovoza - uglavnom turisti na putu prema Badlands ili Black Hillsu da vide Mount Rushmore ili Crazy Horse. To je ono što je moju obitelj dovelo u to područje kad sam kao djevojčica odrastala u Nebraski.
Još se sjećam staromodne fontane soda, mehaničkog T-rexa i divovske skulpture jahalope vani, gdje smo sestra i ja pozirali za slike.
Moji se roditelji vjerojatno sjećaju pristupačne kave, restorana Western Art Gallery, trgovačkog centra i olakšanja kad su nas izvukli iz automobila i sagorjeli dio naše beskrajne energije. Uistinu za sve ima turističke atrakcije.
"Veliki dio onoga što radimo je služba za korisnike - 50 posto našeg poslovanja je ponovljeno poslovanje", kaže trenutni vlasnik Rick Hustead za CountryLiving.com. "Mi smo vrlo zanimljiva, jedinstvena atrakcija koja je odrasla u teškim vremenima Depresije i nastavlja se danas u četvrtoj generaciji. Izuzetno smo ponosni na ono što radimo."
Američki san
Istina je da velika atrakcija ima skromne početke. Izvornu drogeriju, zgradu veličine 1500 četvornih metara s druge strane glavne ulice, osnovali su 1931. ljekarnik Ted Hustead i njegova supruga Dorothy, bivša učiteljica. U onim danima Velike depresije u gradu je bilo samo 326 ljudi, a svaki od njih bio je siromašan. Dorothyin otac nazvao je Wall kao "otprilike kao Bogu zaboravljenu".
Ted Hustead ispred izvorne trgovine drogama na zidu, oko 1932. godine.
Dovoljno je reći da nije bilo najbolje vrijeme ni mjesto za započinjanje posla, a Husteadi su vrijeđali. Živjeli su u malom prostoru, u stražnjem dijelu trgovine, sa svojim djetetom, Billom, a ništa ih nije pokrivalo već od trgovine. Na kraju su se preselili u kuću kada su imali svoje drugo dijete, djevojčicu. Dogovorili su se da će ga dati pet godina. "Uskoro ćemo", prisjetio se Ted Hustead Dorothy rekavši u ulomku magazina Guideposts na mjestu trgovine. "I samo pomisli, Ted, vrlo brzo će taj spomenik na Mount Rushmoreu biti gotov, a onda će prolaziti beskrajna gomila ljudi. Sigurna sam da će nas posjetiti!"
Prošlo je pet godina, a isto je prošlo i bezbroj automobila, ali još uvijek jedva da je bilo kupaca. Sve do jedne vruće nedjelje u srpnju 1936., kada je Dorothy imala ideju. Odvela je djecu kući na spavanje, ali vratila se nakon što je buka automobila na Route 16A ostala budna. "Znate što, Ted? Mislim da sam napokon vidjela kako možemo sve te putnike dovesti u našu trgovinu", rekla je. "Što zapravo ti putnici žele nakon vožnje preko tople prerije? Žedni su. Vole vodu. Ledena voda! Sad imamo puno leda i vode. Zašto ne bismo postavili znakove na autocesta koja govori ljudima da dođu ovdje po besplatnu ledenu vodu? "
Dakle, Ted je zaposlio srednjoškolca, a oni su krenuli na posao ismijavajući se i postavljajući znakove uz autocestu, uz svaku frazu iz Dorothyinog slogana:
"Uzmi soda ... Uzmi pivo od korijena ... skrenite sljedeći ugao ... Blizu ... Do autoceste 16 i 14 ... Besplatna ledena voda ... Zidna droga."
"Prije nego što se vratio u trgovinu, prvi su kupci stali", kaže njihov unuk i trenutni vlasnik, Rick. "Bili su toliko zauzeti prvo ljeto nakon oglašavanja, da su morali zaposliti osam lokalnih djevojaka za rad u drogeriji i starinskoj fontani sode. Dječaci, tada su stvarno krenuli."
Zidna droga postaje "globalna"
Husteadi su postavili sve više i više znakova uz autocestu, a sada je to i dalje prilično prizor.
Ali znakovi nisu ostali na Srednjem zapadu. Dok je služio s Crvenim križem tijekom Drugog svjetskog rata, obiteljski prijatelj po imenu Leonel Jensen postavljao je natpise diljem Europe govoreći da je zid droga udaljen 4.278 milja i da se rodila neobična tradicija.
Dok je bio na odmoru u Londonu, Ted je u londonskom podzemlju objavio znak kojim je pisalo da je Wall Drog udaljen samo 5.160 milja - i obećao besplatne informacije o trgovini i kvartu Južne Dakote ako napišu. Pisma su se slijevala (govorimo 12 do 20 dnevno), a Teda je čak intervjuirao BBC .
Vojnici su nastavili postavljati znakove tijekom Korejskog i Vijetnamskog rata. Na kraju bi znakovi zidne droge dostigli daleka zemljišta kao Pariz, Kenija, Antarktika i Afganistan.
Danas trgovina još uvijek nudi besplatne natpise i besplatne naljepnice za branike kupcima koji žele širiti riječ o zidnim drogama.
Obiteljsko poduzeće
Ted i Dorothyin sin, Bill, odrastao je, otišao je u farmaceutsku školu i vratio se na Wall kako bi pomogao pokrenuti trgovinu.
"Nije znao hoće li ući u obiteljsku tvrtku, " kaže Rick, njegov sin, "ali mislio je da bi to želio pretvoriti u nešto na što bi se obitelj ponosila - tim ljudima, Da su stali, kad bi se vratili kući, mogli bi reći svojoj obitelji i prijateljima: "Dečko, ako ikad izađeš u zapadnu Južnu Dakotu, nemoj propustiti Wall Drug. Nećeš vjerovati." "
A upravo je to učinio dodavanjem opcija za maloprodaju, hranu i aktivnosti. Danas je trgovina ogromnih 76.000 četvornih metara i sadrži prerijem hranu s hranom, putničku kapelu, dvorište s igrama i fotoaparatima i zapadnjakinju koja prodaje kaubojske šešire i čizme, indijanski tirkiz i zlato Black Hills, među ostalim blaga.
Restoran na licu mjesta ima 520 mjesta, poslužuju legendarne krafne, sendviče s vrućom govedinom i hamburgere, a u njemu se nalazi zbirka 320 originalnih slika sa zapadnog ulja (uključujući 11 Harveyja Dunnsa, poznatog umjetnika iz Južne Dakotane) i dvije Gutzon Borglum, koji nastavio bi se skulpturirati Mount Rushmore). I desetljećima su veteranima služili besplatne krafne i kavu.
Pogledajte ovaj post na Instagramu# svečani #walldrug #walldrugstore #donuts
Post dijelio Wall Drug (@walldrug) 22. prosinca 2016. u 13:42 po pacifičkom vremenu
Sada, Billov sin, Rick, posjeduje to mjesto. Njegova supruga vodi trgovinu zaliha kampa, a njihova se 29-godišnja kćerka Sarah pridružila im se prije pet godina - što čini četiri generacije Husteada. "Moj otac Bill je bio superzvezdnik što se tiče utjecaja na ovaj posao", kaže Rick. "Bio je tako dinamičan i imao je ogromnu energiju i takvu viziju i bilo mu je zabavno biti u poslu."
"Vjerojatno najzaslužnije je nastaviti ono što su započeli moji baka i moj otac i vidjeli ga kako nastavlja. A sada imamo našu kćer, Saru, ovdje."
"Mislim da je Wall Drug lijepa američka tvrtka, zapošljava puno domaćih ljudi i studenata iz svih krajeva - kako bi to nastavio pruža mi najveće zadovoljstvo", nastavlja Rick. "I nastavio dobro, a ne umanjivati se, da budemo dobri kao ikad, samo bolji."
