James Cromwell zvijezda je novog PETA-inog oglasa koji će zasigurno izazvati kontroverzu - a iako se prodaje kao Super Bowl oglas, on se zapravo neće emitirati tijekom velike igre.
U oglasu, izvršitelj mesne industrije ide u crkvu i sjedi za ispovijed. Izvršni direktor kaže svećeniku da je "lagao svijetu." Rekao je da izmišlja izraze poput "slobodnog kruga" i "humano zaklane" kako bi se ljudi osjećali bolje kad jedu meso. Cromwell, kao svećenik, kaže izvršnoj direktorici da mu se ne može oprostiti za ono što je učinio, a oglas na kraju potiče ljude da pređu na vegansku dijetu.
Cromwell je dugi niz godina bio otvoreni vegan, a rekao je da je prvi put postao vegan nakon snimanja filma Babe, u kojem glumi farmera s mekim mjestom za svinju. "PETA mjesto Super Bowl potiče mesojede na iskupljenje odabirom jedina uistinu humana jela: veganska krila, veganski hamburgeri - vegansko sve", izjavila je Lisa Lange, viša potpredsjednica PETA-e.
Iako ga nazivaju mjestom Super Bowl, on zapravo neće emitirati zrak tijekom igre. Predstavnik organizacije PETA rekao je za CountryLiving.com da su oni prvobitno poslali oglas NBC-u u zrak za vrijeme Super Bowla, a citirano im je oko 10 milijuna dolara i prije odobrenja oglasa. PETA je odlučila jednostavno pokrenuti oglas putem interneta, iako su napomenuli kako su mediji, uključujući Sports Illustrated, izvijestili da je prosječna cijena oglasa ove godine veća od 5 milijuna dolara. NBC je na njihove tvrdnje odgovorio sljedećom izjavom: „Cijena koju smo naveli PETA bila je u skladu s načinom na koji radimo s oglašivačima koji žele kupiti jedan oglas u Super Bowlu.“ Prema NBC-u, tvrtka koja želi kupiti singl oglas mora trošiti ekvivalentni iznos i na ostale NBC nekretnine.
Ovo nije prvi put da je PETA poslala oglas koji nikada nije stigao u Super Bowl. Ljudi izviještaju da je 2016. godine CBS odbio seksualno sugestivan oglas nazvan "Last Longer" ( Trajno duže), a Adweek napominje da su poslali druge otprilike bezobrazne oglase koji su tijekom godina bili "zabranjeni" iz Super Bowla. I sam PETA zabavljao se što je postao redovna aktivnost, zaokružujući njihove oglase koji su ocijenjeni "pretoplo za veliku igru". Dakle, iako oglas za 2018. godinu nije sugestivan, uklapa se u tradiciju PETA oglasa koji nisu " Ne mogu stići do Super Bowla, iz ovog ili onog razloga.
